siyang gumagabay sa uganayan ng dalawang aktor na ito ng pamilihan.Ito ay ang "presyo" na siyang instrumento upang maging ganap ang palitan sa pagitan ng konsyumer at prodyuser
May dalawa lamang aktor ang pamilihan, ang prodyuser at konsyumer. Ang prodyuser ang tagagawa ng mga produkto na gagamitin ng mga konsyumer ang bumibili ng mga produktong gawa ng mga prodyuser.
